1. 2021.11.29
      深圳设计︱农产品包装设计,如何平衡地域特色与年轻化表达?
      深圳设计︱农产品包装设计,如何平衡地域特色与年轻化表达?

      中国是传统的农业大国,我们吃的大米、蔬菜、水果等粮食,都是农民辛勤劳动的果实。大多数人生活在城市里,对农业的具体印象非常模糊。今天就让大家亲近一下农产品,无限脑洞分享一组来自云南的农产品包装,通过有趣的包装设计,让更多消费者关注到云南的地道好物。

      云南好物

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      这组设计一共为四款产品的包装设计,分别为昭通丑苹、松茸、西双版纳水晶柚、版纳小苞谷。四款包装为不同形式的设计,共同点为都采用了以高饱和的配色,视觉上就极具趣味性,颠覆消费者对于传统农产品的“土味”印象。

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      这组设计一共为四款产品的包装设计,分别为昭通丑苹、松茸、西双版纳水晶柚、版纳小苞谷。四款包装为不同形式的设计,共同点为都采用了以高饱和的配色,视觉上就极具趣味性,颠覆消费者对于传统农产品的“土味”印象。

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      云南盛产各类菌菇,松茸是其中较为珍贵的菌类之一,所以消费者会对其产生距离感。此款包装为拉近与消费者的距离,产品插画采用扁平手法,更贴近年轻审美。

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      在包装上搭配了不同的烹饪方法,简易的烹饪指导让不了解松茸的消费者,也能快速获取松茸吃法,降低消费者的心理门槛。

      微信图片_20211129223514.jpg另一款包装插画将相对应的烹饪场景描绘出来,相对应的配料与调味料都在插画上有所呈现,增加包装的细节感。

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      这款版纳水晶柚以两个装为一盒的形式售卖,所以采用“TWO柚”作为产品名,与“to you”谐音。将这个谐音梗进行延展,加入“好的甜的都to you~”、“happy two 柚”等趣味性语句,提高设计趣味性之余增加与消费者的互动性。

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      云南当地称玉米为包谷,加之这款产品产自西双版纳,产品名“雨林小包谷”充分展现地域特色。以“OK”的手势展现包谷的“小”,提高产品差异化。除此之外,这个手势还代表着对产品品质的认可与肯定,拿捏住了!

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      无限脑洞认为:中国本土的农产品完全不输进口农产品,但由于信息闭塞,大山里的“好物”被埋没。在乡村振兴政策的大力扶持,以及互联网营销的快速发展趋势下,农业电商让远在深山的农产品得以走出大山,甚至一个农产品便成为一个地方的名片,例如赣南脐橙、增城荔枝等等。

      对于农产品的包装设计,要将地域特色展示并且凸显,毕竟这是吸引消费者的重要因素,也是强调产品差异的要点。另外就是贴合“颜值即正义”的新消费理念,提高产品的年轻视觉,找准地域特色与年轻化表达的平衡点。



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